Hi readers! Bayangkan kamu sedang duduk di pojok kedai teh di Islamabad, suara petikan senar sitar lembut mengalun, sementara di headphone-mu terdengar suara host podcast Pakistan berbicara bisnis, teknologi, dan masa depan negeri. Kamu berpikir, “Wait, ini bukan cuma obrolan santai, ini bisa jadi media bisnis besar berikutnya.” Dan benar banget: di Pakistan, podcast kini mulai menjadi kanal strategis bagi brand, kreator, dan wirausahawan.

Pertumbuhan Pasar Podcast di Pakistan: Lebih dari Sekadar Hobi

Seiring penetrasi internet dan smartphone yang semakin tinggi, podcast di Pakistan mulai beralih dari hobi kreator menjadi komoditas bisnis nyata. Menurut Statista, pasar “Musik, Radio & Podcast” Pakistan diproyeksikan menghasilkan pendapatan sekitar US$ 80,36 juta pada 2025, dan tren ini tumbuh seiring waktu.

Laporan riset dari 6Wresearch juga memperkirakan bahwa segmen podcast Pakistan akan terus tumbuh secara signifikan hingga 2031. Itu artinya, ada ruang nyata bagi brand dan kreator untuk monetisasi lewat audio, bukan hanya video atau tulisan.

Model Bisnis Podcast di Pakistan: Dari Iklan ke Branded Content

Podcast di Pakistan mulai menarik advertiser: menurut riset 6Wresearch, pasar periklanan podcast Pakistan sedang berkembang.  Brand lokal kini menggunakan branded podcast sebagai kanal konten mereka, semacam “media milik brand” tempat mereka bercerita, edukasi pasar, atau memperkenalkan nilai-nilai perusahaan dengan cara lebih dalam dan personal.

Misalnya, agensi lokal seperti WeProms Digital sudah memasarkan branded podcasts sebagai layanan untuk bisnis yang ingin membangun engagement audio dengan audiens mereka. Daripada iklan satu-dua menit di podcast lain, perusahaan bisa membuat seri audio sendiri: wawancara, obrolan mendalam, atau cerita brand journey, dan mendekatkan diri ke pendengar.

Podcast Edukasi & Sosial, Podcast sebagai Alat Pengaruh & Edukasi

Beberapa podcaster di Pakistan menggunakan medium audio untuk membahas isu sosial, edukasi, dan pengembangan masyarakat. Pakistan Alliance for Early Childhood (PAFEC) bekerja sama dengan Ibex Media Network untuk membuat serial podcast tentang “Early Childhood Development (ECD)”. Sejak Mei 2023, mereka sudah merekam lebih dari 20 episode dengan para pakar seperti psikolog, nutrisionis, dan pendidik anak.  Ini menunjukkan bahwa podcast bukan hanya media hiburan, tapi juga alat edukasi dan sosial yang bisa dijadikan bagian dari strategi bisnis sosial (social business) atau CSR brand.

Tren Kreator: Dari Podcast Audio ke Video Podcast & Live

Menurut riset akademis (International Journal of Politics & Social Sciences Review), fenomena visual podcasting mulai populer di Pakistan, di mana podcaster merekam video saat mereka ngobrol, dan mengunggahnya ke YouTube. Format seperti ini sangat kuat, penonton bisa mendengar sekaligus melihat interaksi, ekspresi wajah, dan dinamika tamu-host, menjadikan podcast lebih engaging dan cocok untuk sponsor yang ingin exposure visual.

Tak hanya itu, tren interaktif juga muncul: kreator mulai menyelenggarakan podcast live dengan Q&A, polling real-time, dan sesi komunitas, sehingga audiens merasa lebih dekat dan “ikut bagian” dari cerita.

Podcaster Pakistan yang Kini Berbisnis Audio

Salah satu tokoh media yang terjun ke podcast adalah Mansoor Ali Khan, jurnalis dan pembawa acara ternama Pakistan. Ia bukan sekadar berbicara isu politik atau berita, kehadirannya di audio menunjukkan bahwa podcast bisa jadi medium serius untuk diskusi bisnis, analisis, dan wawasan.

Sementara itu, brand dan kreator lokal mulai menggunakan podcast sebagai strategi branding konten jangka panjang: perusahaan-perusahaan menggunakan audio untuk membuat cerita brand mereka lebih manusiawi dan bermakna, dibanding hanya beriklan lewat banner atau video singkat.

Peluang & Tantangan Bisnis Podcast di Pakistan

Peluang

• Monetisasi Iklan: Dengan pasar iklan yang tumbuh, podcaster lokal bisa menjual sponsor atau host-read ads.
• Branded Podcast: Bisnis bisa menggunakan podcast untuk storytelling brand dan membangun audiens yang loyal.
• Konten Niche: Karena audio lebih fleksibel, podcaster bisa membahas niche spesifik (teknologi, bisnis, pengembangan diri, startup), menarik audiens yang sangat tersegmentasi.
• Kolaborasi Global: Kreator Pakistan bisa menjangkau pendengar internasional, dan brand lokal bisa menarik sponsor luar negeri.

Tantangan

• Monetisasi Masih Sulit: Banyak podcaster lokal belum punya pendapatan yang stabil, terutama jika audiens mereka masih kecil atau iklan belum maksimal.
• Hambatan Teknis: Produksi podcast berkualitas (audio, editing) masih jadi tantangan, terutama untuk kreator kecil.
• Pembayaran & Infrastruktur: Beberapa kreator menghadapi masalah pembayaran karena sistem gateway lokal yang belum optimal, terutama untuk sponsor internasional.
• Regulasi & Hak Cipta: Sebagai media konten, podcast juga bisa menghadapi isu regulasi, hak cipta musik, dan lisensi suara.

Podcast Sebagai Platform Bisnis Masa Depan Pakistan

Melihat potensi dan tren saat ini, ada beberapa prediksi nyata untuk masa depan podcast di Pakistan:

• Lebih banyak branded podcast: Brand besar di Pakistan (tech, fintech, pendidikan) akan semakin menggunakan podcast sebagai medium storytelling.
• AI & Personalisasi: Dengan AI, podcaster bisa membuat konten yang lebih relevan berdasarkan preferensi pendengar, dan bahkan merekomendasikan episode secara dinamis.
• Podcast + Edukasi Bisnis: Podcast tentang startup, investasi, dan teknologi akan muncul sebagai media penting untuk edukasi bisnis lokal.
• Model Monetisasi Hybrid: Kombinasi iklan, sponsor, dan dukungan dari pendengar (misalnya platform berlangganan) akan menjadi model utama.

Kesimpulan

Podcast di Pakistan kini lebih dari sekadar hobi, mereka telah menjadi saluran bisnis serius. Kreator, brand, dan wirausahawan lokal mulai menyadari potensi audio sebagai medium untuk menjangkau audiens yang engaged, berbagi cerita, dan membangun komunitas. Dengan tren monetisasi, branded content, dan pertumbuhan audiens, podcast bisa menjadi engine pertumbuhan media digital masa depan di Pakistan.

Kalau kamu adalah kreator, wirausahawan, atau brand di Pakistan yang mencari cara baru untuk connect dengan audiens, membuka podcast bisa jadi langkah strategis yang sangat berharga.